Los datos son la base de la empresa moderna y digital. Los ejecutivos deben aprovechar los datos de la empresa para obtener información sobre sus clientes, sus empleados y las operaciones de la propia empresa. Sin datos limpios, de calidad, no se pueden derivar percepciones significativas de manera confiable. De hecho, la investigación reciente de la industria muestra claramente que el ROI de los trabajos de análisis no cumple con las expectativas, debido a la baja calidad de los datos. En consecuencia, los directores financieros cuestionan cada vez más la sabiduría de las inversiones en ciencia de datos que arrojaron resultados tan pobres, ¡y la sabiduría de las inversiones futuras también!.